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從零起步到家電強國 在全球市場挺起中國制造的脊梁
http://www.yidcwr.live 2019-10-22 13:16:02 消費日報
包裝機械網】訊

  作為一個充分市場競爭的新興行業,中國家電行業在70年的風雨洗禮中,正在全球市場挺起中國制造的脊梁,向家電強國邁進。

  零基礎起步

  新中國成立前,家用電器只是供少數人享用的奢侈品,絕大部分依靠進口。民族工業寥寥無幾,僅有一些為數極少的電風扇和電器附件的生產廠。1949年以前,全國電風扇最高年產量僅5萬臺。

  1979年,伴隨著改革開放,中國家電行業真正開始起步。在考察了國外家電市場及產品的情況之后,中國家電主管部門及企業最終確定“鼓勵引進先進技術和裝備”的行業發展策略,開始引進國外先進技術,合資建立家用電器及零部件生產廠。1983年,廣州萬寶電器工業公司從新加坡引進一條電冰箱二手生產線,第二年又從日本引進了第二條生產線,其貸款引進國外先進技術和設備的模式成為全國各地輕工企業效仿的典范。全國家電行業掀起了引進高潮。

  改革開放后國民經濟快速發展,家電購買力急劇增長,市場上新“三大件”——電視機、洗衣機、電冰箱成為人們爭相搶購的熱門貨,供不應求。城鎮家庭家電普及率迅速提高。據國家統計局數據,1984年至1986年,我國耐用消費品零售總額每年平均遞增41.9%,其中冰箱增長157.3%,洗衣機增長77%。1981年到1985年,家電產品品種由原來不足30種,增加到上百種。

  競爭中壯大

  基于競爭需要,家電龍頭企業在上世紀90年代中期開始紛紛通過多渠道融資、籌資,加大技改投入,提高企業的技術水平和新產品的開發能力,并開始關注環保、節能等性能,以及注重產品的工業設計。市場從饑渴到過剩的轉變,使企業對采用新科技、運用新工藝、開發新產品越來越重視。中國家電創新開始從大規模技術引進,逐步向自主研發過渡,產品開發速度加快,高附加值產品增多。各大家電企業開始建立技術開發中心和產品檢測中心,并與大學及研究機構合作開展研發工作,美菱大冷凍室冰箱、海爾日耗電量僅0.85度的無氟冰箱等自主開發新品逐漸成為市場主角。

  家電產品結構調整向多領域、高層次發展。產能投資由冰箱、洗衣機轉向空調、微波爐、電熱水器、冷柜等多領域,保鮮技術、模糊控制技術、變頻技術層出不窮。小家電品種規格、花色品種有很大發展,亦向家庭生活各個領域滲透。電熱水器、飲水機、電暖器、吸油煙機、電飯鍋、電熨斗、電風扇、電熱毯、電卷發器、電動剃須刀等開始進入千家萬戶。

  我國加入WTO,為中國家電企業打開了更加廣闊的國際市場。2001年至2005年,中國家電出口額平均增長率為29.8%,比入世前5年提高10.4個百分點。

  隨著經濟全球化,在與跨國公司的同臺競爭中,中國家電企業迅速成長。到2012年,中國家電產業主營業務收入達1.1萬億元,生產規模居世界首位,并形成了完整的家電產業鏈,實現壓縮機、電機等關鍵零部件生產和研發國產化,建立了包括生產、經營、科研、標準、檢測、信息與人才培養等在內的完整工業體系。中國成為全球家電產品制造大國和主要貿易國,中國家電工業成為“中國制造”馳名世界的代表性行業。

  創新中崛起

  “十二五”以來,家電行業積極響應“十八大”“轉變經濟發展方式”要求,不斷加大轉型升級力度,開展供給側改革,成效顯著。

  家電行業正在向智能制造轉型。企業紛紛提高生產自動化、信息化和智能化水平,各類小型機械手甚至六軸機器人在家電及關鍵部件企業生產線上開始普遍出現。此外,新技術推動智慧零售、智慧物流快速發展,線上線下快速融合,社交電商、微店等新渠道方式不斷涌現。家電企業還紛紛拓展新市場,建立城鄉協同、線上線下互通的新垂直全零售平臺。

  歷經70年風雨,曾經“一張白紙”的中國家電行業,成長為中國少數具有國際競爭力的行業之一。根據聯合國數據分析,目前中國家電產品在全球家電出口市場份額保持在37%左右。

  最近五年,中國家電業正在從單純依賴出口的貿易型模式向新型國際化戰略轉型,中國家電品牌在國際市場的地位有質的提升。中國家電企業對外投資兼并增多,核心企業開始大舉在海外進行生產、研發和品牌布局,推進全球品牌戰略。海爾、美的、海信、TCL等一批中國家電企業在海外建立研發中心和生產基地。成功打入歐美主要銷售渠道,全球品牌布局取得明顯成效,自主品牌海外銷售比重迅速上升。2018年,海爾、海信、格力、美的出口產品自主品牌占比分別達到100%、60%、40%和30%,品牌國際影響力開始顯現。

  在當前面臨較大下行壓力、國際環境復雜多變的形勢下,中國家電行業顯現出強大的韌性。國家統計局數據顯示,2019年1-7月,中國家電全行業的累計主營業務收入為9304.3億元,同比增長5.8%;利潤總額達618.1億元,同比增長15.5%。行業利潤增長顯著好于主營業務收入增長,轉型升級效果顯著,整體呈現高質量發展的勢頭。

  70年滄海桑田,中國家電行業成就了羽化成蝶的非凡歷程。如今,中國家電行業必須堅持自主創新,積極打造自主品牌和進行全球化布局,不斷滿足全球消費者的需求,實現全球家電強國的目標。(中國家用電器協會理事長姜風)

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